数据告诉你,央视广告不仅有导向,更有灵魂

数据告诉你,央视广告不仅有导向,更有灵魂

央视广告一年多来好看了,好看在她有灵魂了。

日前,一位资深广告运营商如是说。 的确,业界一直认为央视广告执行比《广告法》还严格的把关机制。 这是因为我们坚决贯彻习近平总书记广告宣传也要讲导向的指示精神,始终把社会效益放在首位。

灵魂正是源自于此。 自2016年9月启动国家品牌计划以来,央视广告迭代了自我角色与价值认知,从入选企业的广告内容来看,央视广告变得更有灵魂了。 CCTV国家品牌计划分为公益部分和商务部分,公益部分包括广告精准扶贫和国家重大战略工程品牌传播两个项目。

其中,广告精准扶贫自2016年9月1日启动以来,截止到2017年12月底,通过CCTV-1、2、4、7和新闻五个频道,免费播出了四个省(自治区)22种农产品公益广告片,共投入屏幕时间3961分钟,累计播出8662次,屏幕资源价值达亿元左右。

扶贫公益广告片的播出直接推动了四省22个推介产品的交易量、田间成交价格、农户收入三增加,推介产品农特品牌效应凸显,当地乡村游、采摘游兴起,项目红利流向扶贫末端,惠及贫困农户万户、万余人。

同时也对当地产业结构调整、产业产能转型、三产发展等起到了很好的促进作用。

国家重大战略工程品牌传播方案,旨在及时将我国重点领域取得的重大成就和最新成果广而告之,以成绩回报国民信任,以事实回答国民期待,以传播回应国民自信。 目前已播出北京时间、中国航天、国家基因库、北斗导航系统、中国人工智能产业发展联盟等多支公益广告片。 国家品牌计划商务部分同样以公益理念为统领,以推动消费升级、品牌升级、经济转型升级为己任,用最优质的资源服务好中国最优秀的企业,为满足人民不断增长的美好生活需要锲而不舍,为实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变驰而不息。 从国家品牌计划总宣传片中,我们也能看出这一计划的公益本质,它以传承我们的创造为主题,以袁隆平、屠哟哟、墨子号首席科学家潘建伟、天宫二号总设计师朱枞鹏为代言人,表明每个时代都会诞生代表国家的品牌,表达了国家品牌计划致力于推动新时代、新创造的公益理念。

2018年CCTV国家品牌计划商务部分分为TOP品牌和行业领跑者两个类别,其中TOP品牌19家,行业领跑者28家。 通过对2018年47家国家品牌计划入选企业的央视广告语进行词频分析,发现中国、品牌、美好、生活、健康、梦想等词汇成为高频词,正与国家品牌计划的立意初心和人民对美好生活的向往时代主流价值强烈呼应,体现了入选企业对于国家品牌计划的广泛理解和认同,以及志在成为国家品牌的强烈愿景和使命感,对于实现人民对于美好生活向往的自觉性和驱动力。 2018CCTV国家品牌计划入选企业广告语关键词词云以下是高频词解析:中国由以上词云图也可见,中国(或国)是入选企业广告语中亮相最多的词汇,多达11次,比如已成经典的格力,让世界爱上中国造,洋河的中国梦,梦之蓝。 更有多家企业更新了广告语,加入了中国品牌的思考意识。 例如国美以前的广告语是无微不至,无所不在,买家电到国美,花钱不后悔,重在销售促进。

如今国美的广告语焕然一新,变成了国美,家美,生活美,国字一语双关,心怀国家和人民,旨在促进人民的美好生活,立意美好。

再例如劲酒以前的广告语是劲酒虽好,可不要贪杯哦,2018年春节回家的广告语变为了中国劲酒,温暖团圆年,更有温度,更有成为国家品牌的意识觉醒。

鲁花以前的广告语侧重于食用价值,好营养,好味道。

滴滴鲁花,香飘万家,现在的广告语变为中国味,鲁花香,更简洁,更能引发大众对于中国品牌形象的认同感。

美好、生活、人从新广告的广告语中可见,国家品牌计划的入选企业以实现人民对美好生活的向往为己任,提及美好、生活、人(人类、你、我)相关的词汇多达16次。

例如,美的的广告语由经典的原来生活可以更美的,变为世界500强企业,为人类创造美好生活。 海尔的广告语由精工品质国货之光变为你的生活智慧,我的智慧生活,国美的广告语是国美,家美,生活美,方太的广告语是四面八方不跑烟,保护家人的美丽和健康等等。 健康从2018年国家品牌计划的入选企业分布,我们看到中国品牌的升级方向。

正如十九大报告指出,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,中国产业升级在加速。 其中大健康产业在中国迎来了加速发展期,健康(养生、滋养、活力、睡眠)在入选企业的广告语中被提及多达9次,体现出大健康品牌正在成为全民需求,并体现在饮食、医药、保健、睡眠、生活用品等多个方面。

例如汇源的健康早点喝汇源。

伊利即品质,滋养生命活力。

喜临门的科学睡眠领导者,恒安的追求健康,你我一起成长,天士力的创造健康,人人共享,方太的四面八方不跑烟,保护家人的美丽和健康等等。 世界在47家入选企业的广告语中,世界(天下)也被多次提及,达到8次。 体现了入选企业对于与世界沟通,成为国家品牌,走向世界竞争与交流的愿景与开阔格局。

例如,华为的共建全连接世界。 中国联通的联系你我,沟通天下。

美的的世界500强企业,为人类创造美好生活。 恒大海花岛的献给世界的奇迹,格力的让世界爱上中国造,马可波罗的让世界再爱上中国瓷砖,北汽的行有道,达天下等。 梦想从某种意义上来说,广告里有我们梦想的生活和生活态度。

广告里从来不缺梦想。 入选企业中,梦想相关词汇被提及了6次,遍及家庭生活、新娱乐、出行等各个领域。 例如,中国一汽红旗汽车的广告语是,新红旗,新梦想,延续了之前广告语让理想飞扬的对理想的坚持,又在此基础上展开了更多想象。

再如方特的成就欢乐梦想,马可波罗瓷砖的承载全球亿万家庭的幸福与梦想,红星二锅头新年广告的敬不甘平凡的我们,都能引发人们的情感共鸣,激发对于美好生活的更多向往。 此外,国家品牌计划入选企业的广告语提及较多的关键词还有创造、智慧、共建、超越等,同样体现了入选企业积极进取、创新协同的价值取向。

入选企业以成为国家品牌为强烈驱动力,以实现人民美好生活的愿景为自觉鞭策力,积极对接主流文化,回应时代呼声。 入选品牌在2018年的新广告中踏上了新征程,传递了新梦想,更贴近新时代的主旋律,更有灵魂,也将和CCTV国家品牌计划一起,胜在灵魂,赢在主流!。